“组合拳”打造贵州旅游产业发展“强引擎”

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聚集三大要素抓流量提质量

“组合拳”打造贵州旅行工业开展“强引擎”

频上热搜的“村超”“村BA”，火爆出圈的龙舟节、火把节，唤醒味蕾的黔味美食……在2023多彩贵州夏季消暑旅行“两免两折半”优惠、“引客入黔”团队旅行等政策的支持下，这个夏天，贵州文旅交融潜力继续开释，旅行商场一片火热。7月，贵州省旅行订单量同比增长65%，贵阳三大客运站日均发送旅客超12万人次，机场日均旅客6.55万人次，屡次创年度单日旅客吞吐量新高，多个景区连续多日游客预定人数饱和，一票难求。

省委十三届三次全会指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，用好天然瑰宝、文明瑰宝两个宝贝，环绕资源、客源、服务“三大要素”，加快打造世界级旅行目的地。面对旅行商场的火爆，贵州聚集“三大要素”一手抓流量、一手提质量，在“推介、流量、优惠”上打出一套环环相扣“组合拳”，在城市与游客的“双向奔赴”中解锁更多游在贵州、美在黔途的痛快，深入体会“到贵州消暑·让日子更爽”。

推介不停歇 消暑到贵州

盛夏，贵州畅通无阻的“高速平原”上，天南海北的自驾车辆纷至沓来。

“这是我第2次来贵州，本年还在网上看到说有学生免票优惠，就跟朋友约起把白叟小孩都带上，开了9个小时第一站先去荔波，预备在贵州自驾玩耍半个月。”来自广州清远的游客池芳说。



自夏季旅行大幕拉开以来，贵州坚定不移以高质量的旅行供给、高水平的旅行服务招引游客，以“到贵州消暑·让日子更爽”为主题的2023多彩贵州文明旅行推广暨招商推介会陆续走进厦门、深圳、香港、澳门、重庆、太原、西安、南昌、广州等城市，向各地市民宣布一份份来“黔”消暑休假的真诚邀约。贵州省文明和旅行厅副厅长李芳介绍，依托资源禀赋和凉爽气候，贵州从顶层规划到落地营销继续发力，着力丰富中高端消暑旅行产品，不断优化旅行服务环境，“到贵州消暑”已成为许多游客夏季出游首选。



此外，伴随着近年各类OTA及短视频平台的鼓起，贵州因时制宜，屡次安排“邂逅我国村庄·美丽贵州行”“我到贵州来看桥”“多彩贵州·寻味之旅”等系列新媒体实地营销体会活动，借网络提高“多彩贵州”知名度，让贵州旅行的名望和人气继续走高，“消暑休假到贵州”深入人心。

一场场极具地方特色的多彩贵州风席卷互联网，一篇篇实地体会的走心旅行攻略被关注收藏，一个个构思十足的宣扬短视频点赞爆火……加上贵州推行减免景区门票等旅行优惠政策加持，上半年，贵州旅行招待总人数、旅行总收入比2022年同期分别增长15.8%和26.2%；累计招待游客3.1亿人次，完成旅行收入3400.93亿元。其中，精准的文明旅行商场营销推介发挥了明显作用。

流量变“留”量 服务更交心

加强村庄规划建造

这个夏天，“2023雪花Z纪元山湖音乐节”“云游音乐节X泡泡岛音乐与艺术节”“行走的声音——龚琳娜国风音乐会”等一场又一场精彩的文明大餐，让来到贵州的游客获得了视与听的双重享用，把更多的游客留在了贵州。

“这次来贵阳参与音乐节，让我期待了好久，终于吃上了心心念念的‘丝娃娃’‘黄瓜冰浆’，滋味令人难忘。”西安乐迷吴莉娟说，从抢到音乐节票开始，她便计划着此次贵州之行，下周她还与朋友约好要前往榕江看一次“村超”。



来自武汉的郑其琛本年刚参与完高考，趁着假期与家人前往贵州消暑，“这是我第一次来贵州，以前在电视上看到过黄果树瀑布，实地感触后觉得更壮观震慑。”

各类活动和宣扬产生的巨大流量带来火热的人气，带火了贵州的文旅商场。荔波小七孔、乌蒙大草原、杉木河景区、黔灵山公园等景区景点因到达最大承载量而限流，夜晚的青云市集游客摩肩接踵，六盘水市、台江县、榕江县等地呈现“一房难求”情况……流量变“留”量，这个夏天贵州旅行的热度随处可见。



为让来黔游客“留”得“适意、安心、定心”，贵州各景区场馆除了充沛做好服务保障以外，还立异晋级更交心的服务形式，全力满意市民游客多样化的出游需求。7月，贵阳注册往复“村超”“村BA”的定制旅行专线；8月，贵阳公交注册“爽爽贵阳消暑游”市内参观专线；贵阳北站、贵阳龙洞堡国际机场、贵阳火车站至贵州省旅行集散中心（青岩）直通车正式敞开试运营；各景区还纷纷量身定制推出消暑休假产品，让游客赏景色之外，还能体会多彩民族风情与当地特色美食。

“现在正值贵州旅行旺季，咱们的旅行专线都是供给最好的旅行客车，专线注册后，关注热度很高，每天预定人数到达18人成团数便发车。”贵阳黔爽城市公共交通有限公司相关负责人说。

业态再晋级 打造“强引擎”

徜徉在黔贵大地的人文和景色里，无论是本地居民，还是外地来客，都在绿水青山的陶冶中，在人山人海的闹热里获得了放松和滋养。

当前，游客旅行消费需求正向高品质、多样化转变，由注重参观向兼顾参观与休闲休假转变。越来越多的年青人在旅行中的自我定位已从“参观者”变成“体会者”，他们期望融入当地，感触城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和日子方式。

我国旅行研究院院长戴斌认为，如今广大游客更需要的是旅居结合型和适合长期逗留的旅行休闲休假产品。如果能供给精品酒店、民宿、滑雪、消暑、研学等新产品，就能招引到更多的游客。



用好世界级资源、对标世界级标准，充沛发挥比较优势……当前，贵州努力打造世界级旅行目的地，聚集“9+2+2”（9家5A级景区+西江苗寨、万峰林景区+2家国家级旅行休假区）资源，推进业态再晋级，进一步提高旅行格调档次。7月，贵州省内11家景区、2家休假区与贵州省文旅交融立异研究院“品牌营销立异实验室”一起签订《贵州省旅行景区营销工作组协议》，新成立的旅行景区营销工作组标志着贵州旅行工业开展和旅行景区营销进入一个商场化开展的新时期。

省文明和旅行厅相关负责人表示，贵州省旅行景区营销工作组的成立，对于推动全省旅行工业开展，完成产品互通、信息共享、优势互补、扩大影响、打造精品具有重要的作用，必将带动构成贵州旅行开展的集群效应，打造出促进贵州旅行工业高质量开展的“强引擎”。